Keresőmarketing

Programkód és URL fejlesztés - Keresőbarát kialakítás!

A weboldalak igen nagy aránya esetében követi el a fejlesztő azt a hibát, hogy az url címeket nem keresőbarát módon alakítja ki. Ezen felül továbbá, ha a hivatkozás dinamikusan változik, nem is linkelhető külső oldalakról. Ez pedig minden szempontból hátrányos megoldás, olyan megoldás amelyen keresztül a vállalkozás saját magát helyezi hátrányos helyzetbe.
A barátságos URL címek olyan címeket jelentenek, melyek értelmes szavakat - vagy értelmes szavak ékezet nélküli betűit - tartalmaznak, és nem valamiféle programkódot. Az így kialakított URL címeket a keresők előnyben részesítik, hiszen ahogyan a domain névben lévő szavakat (www.valami.hu) figyelembe veszik, úgy a domain mögött lévő szavakat is a weboldal rangsorolása során.
A programkód és az URL-ek fejlesztése során egy olyan struktúrát alakítunk ki, amellyel maximális hatékonyság nyerhető, hogy ezzel is erősítsük a weboldal pozícióit a keresők találati listáiban.
A linképítés megkezdése előtt - amikor viszonthivatkozásokat szerzünk a weboldal egyes oldalai felé - érdemes erőteljesen átgondolni a weboldal egyes URL címeit. Ha egy olyan oldal felé szerzünk backlinket, amely később megszűnik, akkor a szerzett linkről a legtöbb esetben lemondhatunk.

Linképítés cikkmarketingen keresztül - Cikk írás és publikáció

Cikkek megírásával és közzétételével külső független portálokon erőteljes látogatottságot generálhatunk. A külső oldalon a cikket olvasó felhasználó, hivatkozáson keresztül juthat el a célzott weboldalra. A hivatkozás ezáltal erőteljes viszontlinkként működik. A felhasználó először elolvassa a cikk tartalmát, mely minden bizonnyal felvezető, bevezető jelleggel bír a célzott weboldalon lévő termékek tekinetében, majd mint "felcsigázott" potenciális ügyfél érkezik a weboldalra.
A publikált cikkeken keresztül szerzett viszontlinkek erőteljes relevanciával erősítik a célzott weboldal pozícióit a keresőkben.

Szerkezeti meghatározás és kereső integrálás - Weboldal finomhangolás!

A nagyobb kiterjedésű és dinamikusan változó oldalak esetében kiemelten fontos az egyes oldalak keresőkben való jelenlétének minősége. A keresőmotorok ugyanis saját weboldal feltérképezési algoritmussal rendelkeznek, melyet bizonyos kereteken belül szabályozhatunk. Nagyobb portálok esetében gyakran előfordul, hogy oldalak tartalmát nem kívánjuk a keresők adatbázisában elhelyezni, rendelkezésre bocsájtani. A másik eset, amikor az egyes oldalakat nagyobb gyakorisággal kívánjuk megjelentetni a találatok között, a többi saját oldal rovására. A webmester megfelelő szakértelme mellett megfelelően szabályozható a keresőkben való megjelenése az egyes oldalaknak.

"Adwords és Etarget hirdetés - Célzott PPC megoldások!

"A Google Adwords: költségkeretétől függetlenül megjelenítheti hirdetéseit a Google rendszerben és hirdetési hálózatában. Ön csak akkor fizet, ha a felhasználók a hirdetéseire kattintanak."
A legnagyobb nemzetközi és hazai kattintás alapú hirdetési rendszer, a Google Adwords és a magyar Etarget, kiválóan képesek rövidtávon növelni egy weboldal látogatottságát. A leghatékonyabb eszközei a gyors látogató szerzésnek induló weboldalaknál.
Vannak olyan ágazatok, ahol a kifejezetten alacsony versenyhelyzet miatt, nemcsak 1-2 hetes hanem több hónapos kampányokat is költséghatékonyan lehet végezni azáltal, hogy nincs, vagy kevés a konkurencia, így az egyes kattintásokért alacsony összegeket fizetünk.
A fizetett hirdetések azokban az ágazatokban működnek jól, ahol magas az internetezők fizetési hajlandósága. Minél inkább pénz decentralizált a tevékenység, minél kevésbé kapcsolódik az ágazat a pénzügyi szektorhoz, annál kevésbé működik hatékonyan a fizetett hirdetés. Ez a jelenség abból a felhasználói gondolkodásból ered, hogy például egy asztalos vagy egy kőműves, miért fizetne hirdetésekért, hiszen egy jó asztalosnak vagy kőművesnek minden bizonnyal nincs erre szüksége.

Hírnév menedzsment - Vírusmarketing keresőmarketinggel hatékonyan!

Ha Ön már hatékonyan jelen van az online piacon, nagy valószínűséggel megtapasztalta azt, hogy egy negatív blog bejegyzés vagy fórum hozzászólás a vállalkozásról akár hosszú ideig ténylegesen képes befolyásolni a látogatottságot. Hogyan?
Rengeteg ilyen eset van. Például az egyik ilyen jelenség, amikor fontos keresőszavakra az adott negatív szöveg jelenik meg a Google keresőben az első találatok között. Sokszor a felhasználók miután megtalálnak egy céget, rákeresnek a cég nevére is, hogy további információkat találjanak róla. Ilyen esetben is találhatnak a vállalkozást negatívan beállító szövegeket. Jó néhány hazai cég már megtapasztalta azt, hogy miként a valós világban, úgy az interneten is gyorsan terjednek a hírek, és sokszor egy negatív fórum hozzászólás az üzletről vírusszerűen terjedhet tovább.
A hírnév javítás során ezeket a negatív bejegyzéseket küszöböljük ki olyan megoldásokkal, hogy vagy eltávolítjuk a bejegyzést, vagy a cégről "mit sem sejtő" pozitív hozzászólásokat fűzünk az adott közösséghez, bolgba, vagy fórumra.

Lokális optimalizálás - Ha vállalkozása erősen helyhez kötött.

A lokális (helyi) optimalizálást akkor célszerű alkalmazni, ha a weboldalon hirdetett tevékenység, szolgáltatás vagy termék csak egy adott régióhoz tartozó felhasználó számára érhető el. Ilyenek lehetnek az előző tömbben említett szolgáltatások is, hiszen egy debreceni asztalosnak a legtöbb esetben Sopronban asztalost kereső személy nem potenciális ügyfele. A csak egy adott területen (városban, kerületben) vagy régióban (megyében) tevékenykedő vállalkozások számára kiemelten fontos ezen tulajdonság figyelembe vétele. A keresőmarketinget úgy kell végezni, hogy a weboldalra azokat a felhasználókat vigyük el, akik az adott településen vagy régióban keresik a szolgáltatást vagy a terméket.
Természetesen adott a lehetőség, hogy az ilyen vállalkozások megjelenjenek más területekhez kapcsolódó keresések során is, de ez nyilván magasabb költségvonzattal jár.
A helyi optimalizálás szerepe kifejezetten a költséghatékonyság előmozdítása. Egy Csongrád megyében tevékenykedő kisiparos számára, nyilván jóval kevesebb konkurencia adódik Szegeden és környékén, mint ha az országban előforduló összes kisiparossal kívánna versenyre kelni.

Optimalizálás idegen nyelvekre - Európai vagy amerikai piacon értékesít?

Tudni érdemes, hogy az idegen nyelvekre történő optimalizálás költségvonzata az éppen aktuális külföldi piac függvénye. Hogy csak egy példával éljünk, az USA-ban a keresőmarketingre fordított havi összkeretek dollárban kifejezett átlagértéke, a közepes vállalatok esetében, eléri az 5 ezer dollárt. Minél nagyobb piacról van szó, tehát minél több az adott nyelvterületen tevékenykedő üzlet az ágazatban, annál magasabb költségekkel érdemes számolni.
A portfólió keretein belül, végzünk az egyes európai nyelvekre és területekre, illetve az Észak- és Dél-Amerikai régiókra egyaránt optimalizálást.

Apróhirdetés menedzsment - Célzott, hatékony megoldások

Rengeteg vállalkozás esetében hatékonyan tud működni az apróhirdetés. A keresőmarketing keretein belül az apróhirdetés jelenléte abból fakad, hogy az apró hirdetésekben megjelentethető a weboldal címe is, amely ezáltal a hirdetéseken keresztül képes látogatókat generálni. A tömegesen, céghirdetés jelleggel feladott hirdetések nemcsak látogatót generálnak, hanem egyben már közvetlenül a hirdetésről is elérhetővé teszik a felhasználók számára a cég kínálatát.
Ha a vállalkozás folyamatosan állandó jelleggel jelen van az apróhirdetést szolgáltató oldalakon, hatékony viszontlinkként is funkcionálnak az innen jövő linkek, tehát egyben linképítés jelleggel is bír.

Google Analytics statisztikai rendszer - Piacalapozó weboldal monitoring

A Google Analytics rendszer a ma ismert legrészletesebb statisztikákat bocsájtja rendelkezésre a weboldalakról és a rajtuk átfutó forgalomról. A rendszer állandó fejlesztés alatt áll, egyre pontosabbak a mérések, egyre részletesebb a szolgáltatás. A világon jó néhány nagyobb ismert portál is ezzel a rendszerrel vizsgálja a látogatóinak a minőségét, mennyiségét és viselkedését egyaránt.
Az Analytics képes választ adni szinte minden lehetséges kérdésre az üzleti weboldalról, a rendszer látogatóiról. Választ kaphatunk arra, hogy honnan érkeztek a látogatók az oldalra, milyen oldalakat néztek meg, mennyi ideig nézték meg az oldalakat és még sorolhatnánk.
A Google Analytics a keresőmarketing kutatások és az üzlet fejlődésének legjobb információ-forrását biztosítja.

Konverziónövelés - Hogyan növelhető a tényleges, valós ügyfelek aránya?

Tapasztalataink alapján az, hogy hány látogatóból képes 1 valós ügyfelet (vevőt, partnert stb.) termelni a weboldal, a legfontosabb. Vajon ha 10.000 látogatóból csak 10 látogató válik tényleges ügyféllé, az elegendő a vállalkozás számára? A legtöbb esetben nem.
A weboldal konverzió vizsgálat a legátfogóbb feladat. A vizsgálatban nagyobb időszakokra visszamenőleges statisztikákat, a weboldal megjelenését és felépítését, felméréseket és piackutatási eredményeket veszünk figyelembe. Sok esetben a korábban rosszul elvégzett keresőoptimalizálás is felelős az alacsony konverzióért.
Vannak esetek, amikor a rossz keresőmarketing számlájára írják azt, hogy nem jön létre elegendő üzlet a weboldalon keresztül, pedig valójában a látogatottság dinamikusan növekedett. Ilyenkor egyértelműen az alacsony konverziót lehet hibáztatni.
A konverziónövelés során az elemzéseket követően bevetésre kerülnek egyaránt keresőmarketing eszközök, a weboldal átprogramozása vagy akár a teljes redesign (arculat újratervezés) is szóba jöhet.

Tartalomkezelés, frissítés és üzemeltetés - A sok tartalom, veszélyes is lehet!

A tartalom fejlesztése és kezelése kulcsfontosságú hosszútávon.
A nagyobb oldalaknál, de egy webáruház esetében minden bizonnyal már középtávon is egyre nagyobb azoknak az aránya, akik visszatérnek az oldalra. Egy portál esetében a minden nap változó tartalom, alapvetően kihívásokat jelent keresőmarketing szempontból.
Miért fontos, hogy egy keresőmarketinges is részt vegyen egy nagyobb portál, vagy egy webáruház üzemeletetésében?
A nagyobb portáloknál, webshopoknál naponta bővül a weboldal tartalommal. Ez pedig óhatatlanul oda vezet, hogy a növekvő tartalommal a honlap egyre inkább saját maga határozza meg a helyezéseit a keresőkben oly módon, hogy egyáltalán nem történik vele külső (off-page) optimalizálás, hanem csak pusztán mérete által válik piacvezetővé ágazatában. Ez a folyamat azonban azt eredményezi, hogy a folyamatos tartalom optimalizálás és felülvizsgálat hiányában a portál vagy a webáruház nem használja ki a benne rejlő, maximális hatékonyságot. Ha nincs kellően optimalizálva és kezelve a tartalom, akkor minden bizonnyal nem fogja a létező maximális látogatószámot eredményezni.
Egy több 10 ezres napi látogatottsággal bíró portál esetében, de már egy napi pár ezres forgalmat tudó webshopnál is, 10-20%-os látogatószám változás több milliós forgalom növekedést vagy csökkenést jelenthet havonta.
Így célszerű a tartalomkezelést és akár az üzemeltetést is egy keresőoptimalizáló csapatra bízni, a keresőkön keresztül nyerhető maximális látogatóbázis eléréséhez.

Keresőfigyelés, trendfigyelés - Folyamatos visszacsatolás és alkalmazkodás

Mit takar a keresőfigyelés?
A Google vállalatnál jelenleg több ezer ember dolgozik azon, hogy a szolgáltatások egyre jobbak és pontosabbak legyenek. Ez egyben azt is jelenti, hogy a Google egy állandóan változó kereső, amely az aktuális trendek, a korábbi mérések és eredmények alapján folyamatosan fejlődik és alakul. Ennek eredménye az, hogy változik a keresők rangsorolási algoritmusa. Ha most elsők vagyunk, lehet hogy fél év múlva már az első 10-ben sem leszünk, ha nem figyelünk oda.
A keresőfigyelés másik fontos része, a konkurenciák figyelése. Azáltal hogy nap mint nap egyre többen jelennek meg hatékonyan a keresőkben, egyre kiélezettebbé válik a verseny. Ez pedig óhatatlanul is azt eredményezi, hogy az a munka, ami ma elég volt ahhoz hogy első legyen a weboldal, az 2 év múlva már minden bizonnyal nem lesz elegendő.