Keresőmarketing

Vajon a üzlet számára mely marketing megoldás költséghatékonyabb?
Portálokon hirdetni eredményesebb, mint hatékonyan kiaknázni a keresők dinamikusan növekvő piacát?

Ön tudja, hogy mennyien kattintanak át?

A banner hirdetések hatékonysága a legoptimistább mérések eredménye szerinti is a maximális 5%, de átlagként 2-3%-ot vehetünk alapul. Mit is jelent ez valójában?
Ha egy portál látogatottsága tegyük fel napi 50.000 látogató, akkor abból a legoptimálisabb helyzetben is várhatóan 1200 látogató szerezhető az oldalra. Ebben az esetben az Ön hirdetése eljut mind az 50.000 látogatóhoz, amely az adott oldalt egy napon megtekinti (amely valljuk meg, ritkán teljesül). Ha a cél az imidzs növelés és a költségeket elbírjuk, akkor minden bizonnyal megoldás lehet portálokon hirdetni. Ha viszont ügyfeleket kívánunk szerezni, a vállalat célja az értékesítés, érdemes lenne egy kis összehasonlítást végezni...

Hazai portálok médiaajánlata (részletek)

Első körben lássuk milyen díjakon biztosítanak hirdetési lehetőséget az egyes hazai portálok, közösségek. A lenti táblázatokból jól látható, mekkora költségvetéssel kell a marketingesnek szembe néznie, ha tényleges eredményeket kíván elérni, nemcsak "a kötelező jelenést" biztosítani.

Érdemes azt is átgondolni, hogy hány potenciális (tényleges) ügyfelet hozhat egy úgymond semleges portálon való hirdetés banner felületen? Az átkattintó 2-3%-ból ugyanis igen alacsony azoknak az aránya, akik ténylegesen vásárolni kívánnak (hiszen valójában az adott portál tartalmát böngészték, és pusztán csak a figyelmüket keltette fel a mozgó hirdetés - általában nem akkor érdeklődnek a termék vagy szolgáltatás iránt).
Ezzel szemben vajon mennyivel hatékonyabb, ha ugyanennyi látogatót generálunk az oldalra, de azok mind-mind keresik a weboldalon lévő kínálatot? Ugyanis a keresőkből jövő forgalom egyértelmű és kiemelten fontos jellege, hogy potenciális. A keresőkön keresztül érkező forgalom esetében nem a weboldalra tévedt szörfözőről van szó, hanem egyértelműen olyan felhasználóról, aki akkor éppen keresi a vállalkozás kínálatát. A költségek közötti különbözőségek mellett, egyértelműen ez az egyik fontos szempont.

A Keresőmarketing költséghatékonysága

A keresőmarketing pénzügyileg is hatékonyabbnak mondható minden más hirdetési formánál. A keresőmarketing révén nemcsak a potenciális érdeklődőt találja meg a vállakozás igen hatékonyan, hanem mindez a marketing bármely más lehetőségéhez viszonyítva pénzügyileg is a legalacsonyabb árakon érhető el.
A keresőmarketing eszköztárába tartozó PPC hirdetések (Adwords, Etarget stb.) megfelelő mértékű alkalmazása mellett, a szakszerű és profi keresőoptimalizálás illetve linképítés, minden szempontból a kersőmarketing felé billenti a mérleget a választás során.
A keresőmarketinget célszerű megoldáscsomagban végezni.
A megoldáscsomag egy olyan portfólió, amely megfelelő arányban tartalmazza a vállalkozás ágazata, jellege és típusa, illetve mérete szerint az egyes, a keresőmarketing eszköztárába tartozó feladatokat. A keresőoptimalizálás eszköztára ugyanis olyan további megoldásokat is takar, mint a weboldal belső hatékony felépítése (programozása a keresők elvárásai szerint), a tartalomfejlesztés (szövegírás) vagy éppen a hírnév menedzsment (vírusmarketing megoldások, keresőmarketingen keresztül). Éppen ezért a keresőmarketing portfólió, az egyes eszközök megfelelő súlyozása mellett, tovább maximalizálja az egyébként is minden más hirdetési formához viszonyított, egyedülálló hatékonyságát a keresőmarketingnek.

A keresőmarketing portfólió megtérülése

A keresőmarketingbe fektetett összegek megtérülése szinte azonnali. A hagyományos hirdetésekkel szemben itt nincs szükség nagyobb összegeket szorítani a büdzséből az egyes hirdető kampányok kasszájába. Mivel a keresőmarketing egyes feladatait folyamatosan kell végezni, így maguk a kifizetések is folyamatosak, tehát nem terhelődik egyszerre nagy összegekkel a vállalat számlája.
A keresőmarketingre fordított összegek azáltal tudnak igazán hatékonyan megtérülni, hogy egyfelől célzottak, másik oldalról nézve pedig hosszútávon szinte az elhanyagolható költségek szintjére csökkennek. A célzott (célirányosság) azt jelenti, hogy olyan felhasználó után nem fizetünk, aki után nem akarunk, akit nem tekintünk potenciálisnak. Azt pedig, hogy mekkora piacot célzunk meg mi magunk döntjük el. Ha csak kizárólag a potenciális vásárlók felé kívánunk nyitni, elegendő csak a tényleges (100%-os relevanciával bíró) keresőszavakra (kulcsszavakra) pozícionálni a találati listák elején a weboldalt. Ezt követően egy későbbi időpontban lehetőség van tovább növelni a piacot, megcélozva olyan kulcsszavakat, melyek a kínálatunk komplementer (kiegészítő) versenytársai.
Másfelől hosszútávon hihetetlenül költséghatékony. Ha egy erősebb szóra megszerzi a weboldal az első pozíciókat, akkor képes minimális munkabefektetéssel éveken keresztül megtartani azt. Így, bár a találati pozíció megszerzésének pillanatában jelentkeznek a költségek, több évre elosztva az értéket egy elhanyagolhatóan alacsony összeget kapunk. Mindemellett figyelembe véve, hogy éveken keresztül az adott pozíció 0-24 órában, heti 7 napban termeli a vállalat felé az ügyfeleket, felbecsülhetetlen forráshoz jut ezáltal a vállalat.